Le marche più costose

Ogni giorno, le aziende globali cercano di vendere la maggior parte dei loro beni e interessano il numero massimo di clienti.
Per molti risulta senza sforzo. E queste aziende rientrano nella classifica "I marchi più costosi al mondo". Ogni anno, varie società di analisi stilano liste di 100 marchi globali. Ecco i marchi più costosi del 2011 e gli esperti delineati per il 2012.
Interbrand 2011
Rispetto al 2010, il valore di cento marchi globali è aumentato del 7%. In termini monetari, si tratta di circa $ 82 miliardi. Questo risultato - i risultati di uno studio del gruppo di consulenza internazionale Interbrand.

Valutazione del marchio

Nel 2011 il mercato era instabile e le condizioni economiche erano imprevedibili, ma nonostante questo i marchi sono stati facilmente adattati. Come afferma il direttore esecutivo di Interbrand, Jez Frampton, i principali marchi globali stanno cambiando instancabilmente, si stanno evolvendo e migliorando per soddisfare le esigenze dei clienti di oggi.
Per molti aspetti grazie a questo, i principali marchi globali del 2010 hanno mantenuto le loro posizioni di leadership nel 2011. Il marchio più costoso del 2011, come i precedenti 12 anni, è Coca-Cola - il più grande produttore globale di bevande analcoliche.

Il più costoso

Il costo di un marchio noto è aumentato del 2%.La seconda e la terza posizione sono rispettivamente IBM e Microsoft. Tuttavia, il valore dell'ultimo marchio è diminuito del 3%. Tuttavia, è rimasta tra i primi tre.
I primi dieci marchi globali più costosi sono: Google con un capitale di 55,32 miliardi di dollari, General Electric con 42,81 miliardi di dollari, McDonald's con 35,59 miliardi di dollari, Intel con 35,22 miliardi di dollari, Apple con 33,49 miliardi di dollari, Disney con 29,02 miliardi di dollari e Hewlett-Packard con capitale di 28,48 miliardi di dollari. Vale la pena notare che Apple ha saltato dal 17 ° all'8 ° posto. Il resto delle imprese occupa posti stabili.
A proposito, Apple ha il tasso di crescita principale tra i marchi di tecnologia - solo il 59 percento. E questo mentre Amazon ha aumentato il suo valore del 32 percento, Google solo del 27 percento.

Avanti - a passi da gigante

L'ultimo posto nella classifica è occupato dal marchio Harley Davidson. Per lui, il biglietto d'ingresso alla classifica delle migliori marche ammontava a 3,51 miliardi di dollari. In generale, il settore automobilistico è ampiamente presente nel rating, ma nel 2011 i ricercatori non hanno osservato la crescita. L'elenco contiene anche società che hanno deteriorato le loro posizioni.
Ma non tutti riducono attivamente il costo delle marche nel campo dell'elettronica.Ad esempio, Nokia ha perso 6 posizioni e ha ridotto il suo valore del 15 percento. A proposito, ciò potrebbe essere dovuto al fatto che la società ha annunciato una significativa diminuzione dei volumi di vendita. Ma l'azienda nel messaggio ha chiarito che gli indicatori finanziari sono diminuiti a causa del prezzo di vendita e del volume delle consegne di telefoni cellulari. Nella classifica, Nintendo ha ridotto il costo del 14% e Sony il 13%.
Vale la pena notare che la parte principale della lista, come sempre, è stata presa da società statunitensi.I ricercatori sostengono che l'economia del paese rimane la più grande al mondo, mentre le aziende americane si rivolgono al consumatore finale più di altre.
Non ci sono ancora aziende russe nella classifica dei marchi più costosi al mondo. Tuttavia, gli esperti ritengono che ci siano marchi forti nel paese, ma sono poco conosciuti o non conosciuti all'estero. Pertanto, ha lo status di "mondo" che non possono. Per gli stessi motivi, la classifica non include marchi provenienti da Brasile, India, Cina o paesi le cui economie sono basate sul settore primario.
Va notato che gli esperti di Interbrand hanno preso in considerazione tre indicatori durante la compilazione del rating: risultati finanziari, ruolo del marchio nel processo di acquisto e fidelizzazione del cliente.
Millward Brown Optimor
La valutazione complessiva del 2011 di Millward Brown Optimor è diversa. Anche in questo caso ci sono centinaia di marchi globali più costosi e i ricercatori tengono conto della capacità delle organizzazioni di creare valore di mercato a lungo termine e reale per i loro azionisti.
Secondo gli esperti, il valore dei marchi nel 2011 è aumentato del 17%. Nella classifica, 9 marchi su 10 provengono dagli Stati Uniti. Tuttavia, ci sono anche marchi regionali forti di Brasile, India, Cina e Russia.
La top ten apre la società Apple, che è stata estromessa dalla leadership di Google. Il marchio ha mostrato uno sbalorditivo aumento del valore di mercato ed è salito immediatamente dell'84 percento. Pertanto, è giustamente la marca più costosa al mondo. In generale, dal 2006, Apple ha aumentato il suo valore dell'859 percento, e ora è di 153,3 miliardi di dollari.In generale, il rating è dominato da marchi di telecomunicazioni e aziende high-tech. Rappresentano un terzo dell'intera lista. Apple è seguita da Google con un valore di 111,5 miliardi di dollari, quindi IBM e 100,9 miliardi di dollari. Quest'anno, Facebook è apparso nella classifica per la 35 ° posizione con un costo di 19,1 milioni di dollari. Il negozio online di Amazon con un capitale di 37,6 miliardi di dollari e il 37% di crescita si è classificato al 14 ° posto.Spettacoli di costi in aumento e settori di fast food, beni di lusso e alta tecnologia. Crescita del 22 percento, 19 percento e 18 percento, rispettivamente. Ma il ritmo più lento nel settore del petrolio e del gas.
A proposito, in questa valutazione, a differenza della precedente, il marchio Coca-Cola è solo al sesto posto. Altre società che sono state a galla per più di 50 anni includono McDonald's, Burger King, GE e IBM.

Fattore di attrazione

È prezioso che nelle valutazioni dei rappresentanti della società Millward Brown Optimor ci siano anche marchi russi. È vero, ce ne sono solo due. MTS con un capitale di 10.883 miliardi di dollari era all'80 ° posto nella classifica, e Sberbank con 8.535 miliardi di dollari sul 99 ° posto.
Previsioni per il 2013
Gli esperti prevedono che la posizione di leader nel 2013 sarà simile a questa. La marca più cara è Apple. Google, IBM, McDonalds e Microsoft daranno il respiro alle sue spalle. E solo dopo seguiranno marchi famosi come Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile e General Electric.
Le società di ricerca del ranking finale sono alla fine di ogni anno.